표 5 판별타당성 검증을 위한 상관관계와 평균분산추출값의 제곱근 비교
변수
1
2
3
4
5
6
1. 시설/환경 개선
0.88
**
2. 고객참여 문화행사
0.38
*
0.86
**
3. 다양한 결제수단
0.49
*
0.39
*
0.89
**
4. 다양한 채널 활용 광고/홍보
0.49
*
0.70
*
0.53
*
0.90
**
5. 소매점 자산
0.72
*
0.60
*
0.67
*
0.69
*
0.86
**
6. 이용의도
0.54
*
0.35
*
0.46
*
0.43
*
0.74
*
0.94
**
p<0.01,
AVE의 제곱근