표 5 구조방정식 모델 분석(SEM) 결과

가설	β	S.E	C.R	Results
H1. 지각된 가치 → 플랫폼 만족
H1a. 구성적 가치 → 플랫폼 만족	.241***	.051	4.576	Supported
H1b. 정보적 가치 → 플랫폼 만족	.115	.062	1.722	Not supported
H1c. 감성적 가치 → 플랫폼 만족	.514***	.043	10.617	Supported
H1d. 사회적 가치 → 플랫폼 만족	.119**	.034	2.795	Supported
H2. 지각된 가치 → 플랫폼 신뢰
H2a. 구성적 가치 → 플랫폼 신뢰	–.159	.058	–2.897	Not supported
H2b. 정보적 가치 → 플랫폼 신뢰	.218**	.071	3.246	Supported
H2c. 감성적 가치 → 플랫폼 신뢰	.020	.057	.347	Not supported
H2d. 사회적 가치 → 플랫폼 신뢰	.130**	.036	3.066	Supported
H3. 플랫폼 만족 → 플랫폼 신뢰	.713***	.73	10.534	Supported
H4. 플랫폼 만족 → 판매자 신뢰	.200**	.065	2.978	Supported
H5. 플랫폼 신뢰 → 판매자 신뢰	.558***	.062	8.094	Supported

p<.05,
p<.01,
p<.001.