표 6 연구모형의 적합도와 가설검증 결과

가설		경로계수	t-value	방향	결과
H1	시설 및 환경개선 → 소매점 자산	0.43	8.49 (p<0.01)	+	채택
H2	고객참여 문화행사→ 소매점 자산	0.18	3.64(p<0.01)	+	채택
H3	다양한 결제수단 → 소매점 자산	0.19	4.17(p<0.01)	+	채택
H4	다양한 채널활용 광고 및 홍보 → 소매점 자산	0.26	4.60(p<0.01)	+	채택
H5	소매점 자산 → 이용의도	0.70	16.69(p<0.01)	+	채택

χ²=1045.83(p<0.01), df=464, GFI=0.86, CFI=0.96, NFI=0.93, AGFI=0.83, TLI=0.95, RMSEA=0.06