표 4 판별타당도 분석

요인	구성적 가치	정보적 가치	감성적 가치	사회적 가치	플랫폼 만족	플랫폼 신뢰	판매자 신뢰
구성적 가치	.822
정보적 가치	.676	.737
감성적 가치	.429	.529	.827
사회적 가치	.256	.446	.486	.777
플랫폼 만족	.530	.582	.692	.450	.764
플랫폼 신뢰	.378	.534	.567	.469	.757	.779
판매자 신뢰	.276	.345	.432	.312	.438	.529	.801

대각선 진한 부분은 평균분산추출값(AVE)의 제곱근 값임.
대각선 아래의 숫자는 두 개념 사이의 상관계수 제곱값임.