표 1 확인적 요인분석의 신뢰성 및 타당성 검증

잠재변수	측정변수	계수		S.E.	t-value	CR	AVE	Cronbach’s α
		비표준화	표준화
이미지	이미지1	1.0***	0.759			0.816	0.597	0.814
	이미지2	0.923***	0.708	0.073	12.634
	이미지3	1.089***	0.845	0.08	13.644
지능도	지능도1	1.0***	0.737			0.812	0.591	0.808
	지능도2	0.989***	0.726	0.078	12.636
	지능도3	1.089***	0.839	0.08	13.577
커뮤니케이션	커뮤니케이션1	1.0***	0.808			0.816	0.597	0.814
	커뮤니케이션2	0.956***	0.765	0.068	14.099
	커뮤니케이션3	0.951***	0.744	0.069	13.779
상호작용	상호작용1	1.0***	0.783			0.833	0.626	0.832
	상호작용2	0.97***	0.742	0.07	13.831
	상호작용3	1.107***	0.845	0.075	14.844
관계	관계1	1.0***	0.718			0.798	0.569	0.795
	관계2	1.065***	0.726	0.089	11.959
	관계3	1.128***	0.816	0.09	12.483
구매 의도	구매 의도1	1.0***	0.968			0.861	0.758	0.848
	구매 의도2	0.894***	0.761	0.073	12.307
관여도	관여도1	1.0***	0.761			0.848	0.583	0.844
	관여도2	1.024***	0.773	0.072	14.163
	관여도3	1.039***	0.759	0.075	13.924
	관여도4	1.01***	0.761	0.072	13.967

p<0.001;
GFI=0.952, DF=202, RMSEA=0.018, NFI=0.942, IFI=0.942.
S.E.: 표준오차; CR: Composite Reliability; AVE: Average Variance Extracted.