표 5 구매 의사 결정식 및 구매 금액 결정식의 회귀 변수에 대한 인구통계학 변수의 통제 효과

인구통계학 변수	구매 의사 결정식 Beta				구매 금액 결정식 Gamma
	평균 사후 분포		신뢰구간		평균 사후 분포		신뢰구간
	Mean	Std. dev	2.5%	97.5%	Mean	Std. dev	2.5%	97.5%
Intercept	–.682	.071	–.819	–.540	2.092	.074	1.946	2.234
Sex	–.222	.070	–.356	–.091	.686	.073	.541	.826
Age	.104	.048	.008	.194	–.078	.056	–.192	.029
Mr2	–.228	.074	–.375	–.082	.830	.076	.684	.975
Mr3	–.032	.093	–.219	.145	.162	.098	–.023	.343
Inc3	–.129	.076	–.282	.013	.480	.081	.316	.629
Inc4	–.094	.079	–.250	.061	.482	.085	.317	.657
Inc5	–.126	.082	–.285	.029	.386	.086	.219	.551
Inc6	–.143	.085	–.310	.021	.298	.087	.126	.467

사후분포 평균의 95% 신뢰구간이 0을 포함하지 않는 경우, 해당 변수를 굵은 글씨로 표시함.