표 5 유통채널별 회귀분석 결과

채널	종속변수	독립변수	비표준화 계수		표준화 계수	t	유의확률	공선성 통계량
			β	표준오차	β			공차	VIF
오프라인	log(총 구매 금액)	(상수)	8.487	.510	-	16.656	<.001	-	-
		log(새우)	.111	.019	.347	5.846	<.001	.919	1.089
		log(오징어)	.320	.048	.457	6.704	<.001	.697	1.434
		log(멸치)	.044	.010	.298	4.513	<.001	.743	1.345
		log(대게)	.026	.007	.235	4.052	<.001	.958	1.043
온라인	log(총 구매 금액)	(상수)	10.224	.201	-	50.984	<.001	-	-
		log(참치)	.082	.017	.259	4.962	<.001	.852	1.174
		log(연어)	.101	.015	.412	6.692	<.001	.613	1.631
		log(어묵)	.073	.015	.280	4.729	<.001	.661	1.513
		log(오징어)	.047	.014	.171	3.339	<.001	.888	1.127
		log(조기)	.055	.010	.276	5.500	<.001	.919	1.088

오프라인: R=.889, R²=.790, 수정된 R²=.777, F=61.052, p<.001, Durbin-Watson=2.060.
온라인: R=.923, R²=.851, 수정된 R²=.840, F=73.361, p<.001, Durbin-Watson=1.768.