| 유통업체 브랜드(PB) | 귀하는 평소 온라인 상거래를 통해 생활용품을 구매하는 편입니다. 오늘도 필요한 제품들을 구매하기 위해 항상 방문하던 온라인 생활용품 상거래 플랫폼의 모바일 앱에 접속하였습니다. 귀하께서 주로 이용하는 온라인 생활용품 상거래 플랫폼은 국내 시장점유율 상위 3개 업체 중 하나입니다. 그런데, 모바일 앱 상단의 배너가 눈에 들어왔습니다. 배너에는 고체 치약 신제품이 출시되었다는 문구가 있었고, 어떤 제품인지 궁금하여 해당 배너를 클릭하였습니다.제품 상세페이지에 따르면 이 제품은 온라인 생활용품 상거래 플랫폼 업체가 새롭게 기획한 제품으로 플랫폼 자체브랜드(private brand, PB)인‘HOMSY’의 신제품이었습니다.*유통업체는 향후 시장이 성장하여 많은 사람들이 사용할 것으로 예상되는 제품군을 선별하여 PB를 출시함으로써 수익성은 물론이고 브랜드 충성도 제고를 도모하게 됩니다. 유통업체는 스스로 고품질의 자체 브랜드를 개발할 능력을 가진 경우, 소비자가 제조업체 브랜드(national brand, NB)에 대해 만족하지 못하는 경우, 유통 데이터를 통해 파악한 소비 트렌드에 부합하는 신제품 기획이 가능한 경우에 PB 출시를 고려합니다.고체 치약은 고형 정제 형태로 되어 있어 일반 튜브형 치약보다 친환경적이고 휴대성이 뛰어난 것이 큰 장점입니다. 플라스틱 용기가 필요 없거나 최소화되어 있어 쓰레기 배출을 줄일 수 있고, 액체가 아니기 때문에 기내 반입이 자유로우며 여행이나 외출 시 간편하게 사용할 수 있습니다. 사용 방법은 간단합니다. 먼저 입에 물을 살짝 머금은 뒤 고체 치약 한 알을 입에 넣고 씹으면 거품이 생기고, 이후 일반 칫솔질을 하면 됩니다. 양치가 끝난 뒤에는 물로 헹궈주면 되고, 일부 제품은 물 없이도 사용할 수 있도록 설계되어 있습니다.HOMSY 고체 치약은 1인 기준 약 2개월 사용 가능한 120정 한 캔을 9,800원에 판매하고 있었습니다. 출시 기념 프로모션 이벤트로 두 캔 구매 시 한 캔을 추가 증정하고 있었습니다. |
| 제조업체 브랜드(NB) | 귀하는 평소 온라인 상거래를 통해 생활용품을 구매하는 편입니다. 오늘도 필요한 제품들을 구매하기 위해 항상 방문하던 생활용품 제조업체의 모바일 앱에 접속하였습니다. 귀하께서 주로 이용하는 생활용품 제조업체는 국내 시장점유율 상위 3개 업체 중 하나입니다. 그런데, 모바일 앱 상단의 배너가 눈에 들어왔습니다. 배너에는 고체 치약 신제품이 출시되었다는 문구가 있었고, 어떤 제품인지 궁금하여 해당 배너를 클릭하였습니다.제품 상세페이지에 따르면 이 제품은 생활용품 제조업체가 새롭게 기획한 제품으로 제조업체 브랜드(national brand, NB)인‘HOMSY’의 신제품이었습니다.*제조업체는 향후 시장이 성장하여 많은 사람들이 사용할 것으로 예상되는 제품군을 선별하여 신제품을 출시함으로써 수익성은 물론이고 브랜드 충성도 제고를 도모하게 됩니다. 제조업체는 보유 기술이나 연구개발 성과를 현실화하고자 하는 경우, 소비자가 다른 제조업체 브랜드에 대해 만족하지 못하는 경우, 거래 데이터를 통해 파악한 소비 트렌드에 부합하는 신제품 기획이 가능한 경우에 NB 출시를 고려합니다.고체 치약은 고형 정제 형태로 되어 있어 일반 튜브형 치약보다 친환경적이고 휴대성이 뛰어난 것이 큰 장점입니다. 플라스틱 용기가 필요 없거나 최소화되어 있어 쓰레기 배출을 줄일 수 있고, 액체가 아니기 때문에 기내 반입이 자유로우며 여행이나 외출 시 간편하게 사용할 수 있습니다. 사용 방법은 간단합니다. 먼저 입에 물을 살짝 머금은 뒤 고체 치약 한 알을 입에 넣고 씹으면 거품이 생기고, 이후 일반 칫솔질을 하면 됩니다. 양치가 끝난 뒤에는 물로 헹궈주면 되고, 일부 제품은 물 없이도 사용할 수 있도록 설계되어 있습니다.HOMSY 고체 치약은 1인 기준 약 2개월 사용 가능한 120정 한 캔을 9,800원에 판매하고 있었습니다. 출시 기념 프로모션 이벤트로 두 캔 구매 시 한 캔을 추가 증정하고 있었습니다. |