표 3 분석 결과: 연구문제 1

DV: 구독 유지 기간	변수	B(coef)	S.E.	z-value	p-value	Hazard ratio(eB)
독립변수	다양성 추구 성향	.411	.100	4.090	.000***	1.511
통제변수	동시 구독 플랫폼 수	–.083	.023	–3.801	.000***	.924
	실제 결제 가격	–.291	.011	–30.112	.000***	.752
	가격 세그먼트	–.591	.042	–14.279	.000***	.554
	연령	.000	.001	.383	.660	1.006
	성별	–.052	.024	–4.707	.008**	.921
	플랫폼 규모	–.691	.095	–7.384	.000***	.502
	구독 가격	–2.713	.206	–13.501	.000***	.070
	서비스 품질	1.525	.577	2.682	.007**	4.601

Concordance Index = .62, Log-likelihood test χ²=1,843.274(df=9, p<.001).
p<.001,
p<.01.