표 5 부분매개 모형 경로 계수

가설(경로)	계수		S.E.	z	p-value
	비표준화	표준화
채널 상호작용성 → 지각된 유용성	.203	.138	.076	2.653	.008
채널 오락성 → 지각된 유용성	.229	.156	.088	2.587	.010
채널 편리성 → 지각된 유용성	.071	.048	.086	.816	.414
인플루언서 전문성 → 지각된 유용성	.266	.181	.087	3.079	.002
인플루언서 매력성 → 지각된 유용성	.108	.073	.086	1.252	.210
인플루언서 인지도 → 지각된 유용성	.358	.244	.092	3.881	<.001
제품품질 → 지각된 유용성	.055	.038	.080	.688	.491
브랜드 인지도 → 지각된 유용성	.387	.263	.103	3.741	<.001
지각된 유용성 → 구매의도	.233	.251	.079	2.949	.003
채널 상호작용성 → 구매의도	.151	.111	.083	1.832	.067
채널 오락성 → 구매의도	.098	.072	.084	1.160	.246
채널 편리성 → 구매의도	.241	.177	.078	3.089	.002
인플루언서 전문성 → 구매의도	.153	.113	.081	1.888	.059
인플루언서 매력성 → 구매의도	.137	.101	.075	1.825	.068
인플루언서 인지도 → 구매의도	.107	.079	.084	1.267	.205
제품품질 → 구매의도	.142	.104	.073	1.943	.052
브랜드인지도 → 구매의도	.066	.048	.091	.724	.469