표 6 부분매개모형의 직접효과, 간접효과 및 총효과

선행요인	직접효과		간접효과		총효과		95% 신뢰구간
	계수	p-value	계수	p-value	계수	p-value
채널 상호작용성	.151	.067	.047	.067	.198	.018	[.025, .373]
채널 오락성	.098	.246	.053	.097	.151	.131	[–.012, .380]
채널 편리성	.241	.002	.016	.506	.257	.002	[.100, .424]
인플루언서 전문성	.153	.059	.062	.070	.215	.007	[.076, .373]
인플루언서 매력성	.137	.068	.025	.327	.162	.029	[.017, .291]
인플루언서 인지도	.107	.205	.083	.042	.190	.036	[.031, .385]
제품품질	.142	.052	.013	.585	.154	.058	[–.017, .312]
브랜드 인지도	.066	.469	.090	.035	.156	.119	[–.025, .374]

직접효과: 선행요인→구매의도; 간접효과: 선행요인→지각된유용성→구매의도; 총효과: 직접효과+간접효과.