부록 표3 통제변수 포함 모형 및 정제모형의 전체 구조경로 추정 결과

경로	부분매개모형		통제변수 포함모형		정제모형1		정제모형2
	계수	p-value	계수	p-value	계수	p-value	계수	p-value
채널 상호작용성 → 지각된 유용성	.138	.008	.137	.009	.134	.011	.175	.003
채널 오락성 → 지각된 유용성	.156	.010	.148	.014	.169	.005	.159	.016
채널 편리성 → 지각된 유용성	.048	.414	.057	.334	.044	.463	.054	.392
인플루언서 전문성 → 지각된 유용성	.181	.002	.192	.001	.184	.002	.184	.004
인플루언서 매력성 → 지각된 유용성	.073	.210	.067	.256	.072	.220	.076	.234
인플루언서 인지도 → 지각된 유용성	.244	<.001	.239	<.001	.227	<.001	.213	.002
제품품질 → 지각된 유용성	.038	.491	.041	.455	.035	.522	.025	.669
브랜드 인지도 → 지각된 유용성	.263	<.001	.263	<.001	.267	<.001	.232	.002
지각된 유용성 → 구매의도	.251	.003	.256	.003	.305	<.001	.277	.003
채널 상호작용성 → 구매의도	.111	.067	.114	.060	.134	.032	.127	.048
채널 오락성 → 구매의도	.072	.246	.075	.223	.065	.305	.072	.265
채널 편리성 → 구매의도	.177	.002	.175	.002	.201	.001	.201	.001
인플루언서 전문성 → 구매의도	.113	.059	.107	.073	.085	.184	.090	.168
인플루언서 매력성 → 구매의도	.101	.068	.104	.058	.079	.153	.080	.150
인플루언서 인지도 → 구매의도	.079	.205	.083	.177	–.007	.918	–.002	.976
제품품질 → 구매의도	.104	.052	.099	.066	.106	.057	.110	.050
브랜드 인지도 → 구매의도	.048	.469	.042	.532	.023	.743	.041	.565
성별 → 지각된 유용성	-	-	.060	.196	-	-	-	-
연령 → 지각된 유용성	-	-	.056	.229	-	-	-	-
라이브커머스 이용빈도 → 지각된 유용성	-	-	–.004	.931	-	-	-	-
성별 → 구매의도	-	-	.017	.705	-	-	-	-
연령 → 구매의도	-	-	–.074	.115	-	-	-	-
라이브커머스 이용빈도 → 구매의도	-	-	–.003	.951	-	-	-	-

계수는 표준화경로계수를 의미; 통제변수 포함 모형: 성별, 연령, 라이브커머스 이용빈도를 함께 포함.; 정제모형1: 인플루언서인지도와 구매의도의 문제 가능성이 제기된 문항을 제외한 모형; 정제모형2: 정제모형1에 더해 지각된유용성의 1개 문항을 추가로 제외한 모형.