표 2 Logit 회귀분석 결과(종속변수: 프랜차이즈 브랜드 거래 여부)

	프랜차이즈 여부
	계수	표준오차	p값	오즈비	한계 효과
성별	–.092***	.004	<.001	.912	–.021
거래금액 표준화 값	–.136***	.002	<.001	.873	–.031
결제 요일	–.020***	.001	<.001	.980	–.005
결제 시간대	.004***	.000	<.001	1.004	.001
20~24세	.061	.066	.351	1.063	.014
25~29세	.266***	.063	<.001	1.305	.060
30~34세	.350***	.063	<.001	1.419	.079
35~39세	.383***	.063	<.001	1.467	.086
40~44세	.359***	.063	<.001	1.432	.081
45~49세	.289***	.063	<.001	1.334	.065
50~54세	.200**	.063	.001	1.221	.045
55~59세	.111	.063	.077	1.117	.025
60세 이상	–.011	.063	.855	.989	–.003
상수항	.454***	.063	<.001	1.574
표본 수	968,461
Pseudo R2	.007
AIC	1,244,347.521

※ 주: 기준 집단은 00~20세 및 여성 소비자이다.
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