Experience Transfer in Social Media: Impact of Indirect Experience from Blog Posts

Han, Youngjee; Kim, Hakkyun; Lee, Sungkoo

doi:10.17657/jcr.2017.01.31.3

J. Channel Retail. 2017; 22(1):39-50

pISSN: 1226-9263, eISSN: 2383-9694

DOI: https://doi.org/10.17657/jcr.2017.01.31.3

Research article

온라인채널을 통한 제품 노출이 소비자 포만과 제품선호도에 미치는 영향: 블로그 포스트를 중심으로

한영지¹, 김학균²^,^*, 이성구³

Experience Transfer in Social Media: Impact of Indirect Experience from Blog Posts

Youngjee Han¹, Hakkyun Kim²^,^*, Sungkoo Lee³

Author Information & Copyright ▼

¹성균관대학교 경영대학

²성균관대학교 경영대학

³리서치패널 코리아

¹Professor of Marketing, Sungkyunkwan University

²Professor of Marketing, Sungkyunkwan University

³Research Panel Korea

^*Corresponding Author: hakkyunkim@skku.edu

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Received: Dec 05, 2016; Revised: Dec 19, 2016; Accepted: Dec 19, 2016

Published Online: Jan 31, 2017

국문초록

반복적인 소비 경험은 포만감으로 이어지며 이후 소비 경험에서 느낄 수 있는 즐거움을 감소시킨다. 포만에 대한 기존 연구들이 직접적인 소비경험 이후 소비에서 느끼는 즐거움을 직접적으로 측정한 것에 비해, 본 연구는 소셜 미디어를 통 해 간접적으로 소비 경험에 노출되는 경험으로도 포만 효과가 나타날 수 있는지 살펴보았다. 본 연구의 실험결과는 피험 자들이 여러 종류의 달콤한 간식을 상세히 묘사한 블로그 포스트에 노출되었을 경우, 통제 조건에 비해 이후 같은 카테고 리의 간식을 소비할 의향이 감소하는 것을 발견하였다. 또한 이러한 포만 효과는 다음 소비 시점이 현재 시점에서 더 멀어 질수록 감소하는 것을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 소비경험을 통한 포만에 대한 연구의 폭을 확장시키며, 소셜 미디어 를 통한 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 시사점을 제공한다.

Keywords: 포만 효과; 소셜미디어; 소셜 네트워크 서비스; 블로그; 감정 특정적 포만 (Sensory-Specific Satiety); 간접 경험

학술지

인용지수 기준연도

2023

2024

2025

유통연구

2.86

2.46

2.73

경영학연구

2.25

1.44

1.89

소비자학연구

2.32

1.74

1.60

마케팅연구

1.91

1.72

1.43

광고학연구

1.94

2.0

1.19

온라인채널을 통한 제품 노출이 소비자 포만과 제품선호도에 미치는 영향: 블로그 포스트를 중심으로

국문초록

『유통연구』, KCI 인용지수 3년 연속 최상위권 달성

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