The Effect of Weather Discomfort and Shopping Preference on Retail Store Visits*

Lee, Jiyeon; Yoon, Yeohong; Choi, Jeonghye; Chung, Yerim

doi:10.17657/jcr.2020.01.31.1

J. Channel Retail. 2020; 25(1):1-25

pISSN: 1226-9263, eISSN: 2383-9694

DOI: https://doi.org/10.17657/jcr.2020.01.31.1

Research article

날씨불쾌감과 쇼핑선호도가 소매점 선택에 미치는 영향*

이지연¹, 윤여홍², 최정혜³^,^*, 정예림⁴

The Effect of Weather Discomfort and Shopping Preference on Retail Store Visits*

Jiyeon Lee¹, Yeohong Yoon², Jeonghye Choi³^,^*, Yerim Chung⁴

Author Information & Copyright ▼

¹연세대학교 경영대학 석사과정

²연세대학교 경영대학 석사과정

³연세대학교 경영대학 부교수

⁴연세대학교 경영대학 조교수

¹Graduate Student, School of Business, Yonsei University

²Graduate Student, School of Business, Yonsei University

³Associate Professor, School of Business, Yonsei University

⁴Assistant Professor, School of Business, Yonsei University

^*Corresponding Author : jeonghye@yonsei.ac.kr

© Copyright 2020 Korea Distribution Association. This is an Open-Access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution Non-Commercial License (http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/) which permits unrestricted non-commercial use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

Received: Sep 11, 2019; Revised: Nov 21, 2019; Accepted: Dec 04, 2019

Published Online: Jan 31, 2020

초록

본 연구는 당일 날씨가 소매점 방문 선택에 미치는 영향을 살펴본다. 구체적으로 날씨불쾌감에 초점을 맞추어, 이에 따 라 소매점의 대표적 매장 유형인 대형마트와 슈퍼마켓에서 방문 확률이 변화하는 양상을 확인하였다. 또한 계절에 대한 기후 변동이 뚜렷한 한국의 특성을 반영하여 날씨불쾌감의 효과를 계절별로 살펴보았다. 나아가 소비자 개인의 특성인 쇼핑선호도에 따라 날씨 효과가 어떻게 변화하는지 고찰함으로써, 유통 연구와 실무 업계에 유의미한 시사점을 제시하고 있다. 국내 대형 유통업체로부터 확보한 쇼핑 데이터와 날씨 데이터를 통합하여 실증 분석한 결과, 저자들은 세 가지 주요 한 결론을 도출하였다. 첫째, 봄·가을철 발생하는 날씨불쾌감은 모든 소매점 방문에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 여름·겨울철 발생하는 날씨불쾌감은 모든 소매점 방문에 부정적인 영향을 미치지만, 여름철 대형마트에서는 영향력이 유의하 지 않다. 셋째, 소비자가 기존에 쇼핑을 선호하는 성향이 높을수록 소매 업종의 종류에 따라 행동 양상이 다르게 나타난다. 즉, 날씨불쾌감이 발생하여도 쇼핑선호도가 높은 사람들은 모든 계절에 대하여 대형마트 방문에 일관되게 긍정적으로 반 응하나, 슈퍼마켓 방문에는 변화가 없거나 부정적이다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 저자들은 학문적·실무적 시사점 을 논의하였다.

Keywords: 날씨불쾌감; 식료품 쇼핑; 소매점 방문; 대형마트; 슈퍼마켓; 다중 회귀 로짓 모형

날씨불쾌감과 쇼핑선호도가 소매점 선택에 미치는 영향*

초록

생성형 AI 활용 관련 안내