J. Channel Retail. 2019; 24(2):21-45

pISSN: 1226-9263, eISSN: 2383-9694

DOI: https://doi.org/10.17657/jcr.2019.04.30.2

Research article

가맹본부의 특성이 가맹 브랜드의 생존에 미치는 영향: 업종별 사업기간, 규모의 조절효과

김정수1, 김주영2,*
Analysis on the effect of the Franchisor on the franchise brand survival: Moderating role of business period, size, and industry
Jeong Soo Kim1, Ju Young Kim2,*
Author Information & Copyright ▼
1서강대학교 경영학과 박사과정
2서강대학교 경영학과 교수
1Doctoral Student at Sogang Business School
2Professor of Marketing at Sogang Business School
*Corresponding Author : jkimsg@sogang.ac.kr

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Received: Feb 26, 2019; Revised: Mar 29, 2019; Accepted: Apr 07, 2019

Published Online: Apr 30, 2019

초록

기존에 많은 연구에서 가맹 브랜드의 생존에 미치는 영향에 대한 분석이 진행되어 왔다. 그러나 가맹 브랜드의 생존과 관련된 연구들을 살펴보면 사업기간, 규모, 업종에 따라 생존에 미치는 영향이 달라질 수 있음에도 불구하고 연구를 함에 있어 고려되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 사업기간과 규모, 업종에 따라 가맹 브랜드를 분류하여 생존에 미치는 영향 이 어떻게 달라지는지 분석하고자 한다.

이를 위하여 먼저 기존 생존과 관련된 연구와 동일하게 분석을 통하여, 사업기간과 규모가 가맹 브랜드의 생존에 가장 큰 영향을 미치는 것을 확인하였다. 이후 사업기간을 초기, 중기, 후기로 분류하고, 규모를 소규모, 중규모, 대규모로 나누 었으며, 업종을 외식, 서비스, 도소매로 구분하여 각 구간에 따라 선행변수가 생존가능성에 미치는 영향이 달라지는 것을 확인할 수 있었다. 추가적으로 기업이 보유하고 있는 브랜드의 순서에 따라 가맹 브랜드의 생존기간이 어떠한 차이를 보 이는지 분석하였다.

이러한 분석결과 사업기간, 규모, 업종에 따라 가맹 브랜드의 생존가능성에 미치는 영향의 크기와 방향(긍정적 혹은 부 정적)이 바뀌는 것을 볼 수 있었다. 따라서 가맹본부는 가맹 브랜드의 특성에 적합한 전략을 실행해야 하고, 희망가맹점주 들도 투자결정시 이를 고려하여 가맹본부를 선택해야 한다. 또한 정부에서 가맹 브랜드에 대한 지원 정책을 수립할 때에 도 해당 가맹 브랜드의 경쟁력 향상을 위하여 기간과 규모, 업종을 고려하여 적합한 지원을 할 수 있도록 체계를 정비해야 할 것을 제시하고 있다.

Keywords: 가맹사업; 프랜차이즈; 가맹 브랜드; 조절효과; 로지스틱생존분석

Journal of Channel and Retailing
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『유통연구』, KCI 인용지수 3년 연속 최상위권 달성

최근 3년간 사회과학 경영학 분야 주요 학술지 인용지수(직전 2년 KCI IF) 비교

학술지

인용지수 기준연도

2023

2024

2025

유통연구

2.86

2.46

2.73

경영학연구

2.25

1.44

1.89

소비자학연구

2.32

1.74

1.60

마케팅연구

1.91

1.72

1.43

광고학연구

1.94

2.0

1.19

 

유통연구』, KCI 인용지수 3년 연속 최상위권 달성

유통연구』는 최근 3년간 주요 경영학 분야 학술지 가운데 최상위 수준의 인용지수를 기록하였으며,
2025년에는 경영학 분야 인용지수 1위를 달성하였습니다. 유통학회 회원 및 연구자 여러분의 관심과
참여에 깊이 감사드립니다. 앞으로도 회원 및 연구자 여러분의 소중한 옥고를 투고하시어 『유통연구』의
지속적인 발전에 기여해 주시기를 부탁드립니다.


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생성형 AI 활용 관련 안내

최근 생성형 AI의 활용이 확산됨에 따라, 우리 학술지는 연구윤리와 심사의 공정성을 
확보하기 위해 다음 사항을 안내드립니다.

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저자는 생성형 AI를 논문의 저자로 등재할 수 없으며, 생성형 AI를 활용하여 원고를
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등 학술지의 연구윤리 규정에 따른 조치가 이루어질 수 있습니다.

2. 논문 심사 시 생성형 AI 활용 금지

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우리 학술지는 책임 있는 생성형 AI 활용과 연구윤리 확립을 위해 관련 정책을 지속적으로
보완해 나갈 예정이며, 저자와 심사자 여러분의 협조를 부탁드립니다.


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